中國內衣市場雖品牌林立，但真正贏得消費者忠誠與信賴的品牌寥寥。各項數據都表明內衣市場規模龐大，是服裝行業的“最后一塊蛋糕”，卻掩不住庫存積壓的隱憂。究其根源，在于缺乏引領潮流的強勢品牌與對消費者個性化需求的精準把握。消費者需求多樣，從塑形到舒適，再到時尚與功能的平衡但目前大多數品牌更傾向于單純宣傳賣點而市場供應多停留于表面賣點宣傳，未能深入洞察消費者內心。據廈門紡織服裝展小編了解，保守觀念也束縛了消費者對于內衣選購的開放討論，影響了行業服務的精細化與個性化發展。
設計與趨勢
當前，健康舒適成為內衣設計的新風尚，無鋼圈、運動型、背心式內衣備受歡迎，預示著市場向更自由、無束縛的穿著體驗轉變。然而，消費者健康意識滯后，內衣更換周期遠低于理想標準，亟需品牌引導與教育。同時，男性內衣市場潛力待挖，品牌應拓寬視野，關注男性特定需求，開拓新的增長點。內衣與時尚趨勢的融合日益緊密，色彩流行與外衣搭配成為重要考量，而“內衣外穿”的新概念更是為市場注入新活力。
廈門紡織服裝展小編總結了四點品牌內衣消費者最關注的方面：
舒適感：內衣的舒適度是首要考量，包括材料選用、承托力與穩定性。市場需更加注重用戶體驗，減少單純外觀設計導向。
貼合度：貼合難題困擾內衣設計，不同體型需求各異，需更精準的尺碼與杯型設計，尤其是針對特殊人群的優化。
尺碼標準：品牌間尺碼不一，缺乏統一標準，增加選購難度。線上購物便利卻難保精準，實體店體驗成本高企。細分市場的努力雖具挑戰性，但仍是解決之道。
原材料：消費者偏好純棉、桑蠶絲等天然材質，但對款式與材質的平衡需求考驗品牌智慧。光面材質受寵，蕾絲材質則見仁見智。
市場展望
內衣市場競爭加劇，新品牌與細分市場策略并存，性價比戰與電商透明化價格機制促使行業洗牌。品牌需在保持專業性的同時，探索多元化發展路徑，以滿足消費者日益增長的理性與個性化需求，品牌跨界聯名雖能提升知名度，但長遠來看，仍需依靠產品與服務的硬實力贏得市場。未來，內衣市場將更加注重消費者體驗與健康需求。
整理自：冷蕓時尚圈