中國內(nèi)衣市場雖品牌林立，但真正贏得消費者忠誠與信賴的品牌寥寥。各項數(shù)據(jù)都表明內(nèi)衣市場規(guī)模龐大，是服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”，卻掩不住庫存積壓的隱憂。究其根源，在于缺乏引領(lǐng)潮流的強勢品牌與對消費者個性化需求的精準(zhǔn)把握。消費者需求多樣，從塑形到舒適，再到時尚與功能的平衡但目前大多數(shù)品牌更傾向于單純宣傳賣點而市場供應(yīng)多停留于表面賣點宣傳，未能深入洞察消費者內(nèi)心。據(jù)廈門紡織服裝展小編了解，保守觀念也束縛了消費者對于內(nèi)衣選購的開放討論，影響了行業(yè)服務(wù)的精細(xì)化與個性化發(fā)展。
設(shè)計與趨勢
當(dāng)前，健康舒適成為內(nèi)衣設(shè)計的新風(fēng)尚，無鋼圈、運動型、背心式內(nèi)衣備受歡迎，預(yù)示著市場向更自由、無束縛的穿著體驗轉(zhuǎn)變。然而，消費者健康意識滯后，內(nèi)衣更換周期遠(yuǎn)低于理想標(biāo)準(zhǔn)，亟需品牌引導(dǎo)與教育。同時，男性內(nèi)衣市場潛力待挖，品牌應(yīng)拓寬視野，關(guān)注男性特定需求，開拓新的增長點。內(nèi)衣與時尚趨勢的融合日益緊密，色彩流行與外衣搭配成為重要考量，而“內(nèi)衣外穿”的新概念更是為市場注入新活力。
廈門紡織服裝展小編總結(jié)了四點品牌內(nèi)衣消費者最關(guān)注的方面：
舒適感：內(nèi)衣的舒適度是首要考量，包括材料選用、承托力與穩(wěn)定性。市場需更加注重用戶體驗，減少單純外觀設(shè)計導(dǎo)向。
貼合度：貼合難題困擾內(nèi)衣設(shè)計，不同體型需求各異，需更精準(zhǔn)的尺碼與杯型設(shè)計，尤其是針對特殊人群的優(yōu)化。
尺碼標(biāo)準(zhǔn)：品牌間尺碼不一，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，增加選購難度。線上購物便利卻難保精準(zhǔn)，實體店體驗成本高企。細(xì)分市場的努力雖具挑戰(zhàn)性，但仍是解決之道。
原材料：消費者偏好純棉、桑蠶絲等天然材質(zhì)，但對款式與材質(zhì)的平衡需求考驗品牌智慧。光面材質(zhì)受寵，蕾絲材質(zhì)則見仁見智。
市場展望
內(nèi)衣市場競爭加劇，新品牌與細(xì)分市場策略并存，性價比戰(zhàn)與電商透明化價格機制促使行業(yè)洗牌。品牌需在保持專業(yè)性的同時，探索多元化發(fā)展路徑，以滿足消費者日益增長的理性與個性化需求，品牌跨界聯(lián)名雖能提升知名度，但長遠(yuǎn)來看，仍需依靠產(chǎn)品與服務(wù)的硬實力贏得市場。未來，內(nèi)衣市場將更加注重消費者體驗與健康需求。
整理自：冷蕓時尚圈