中國內(nèi)衣市場雖品牌林立,但真正贏得消費者忠誠與信賴的品牌寥寥。各項數(shù)據(jù)都表明內(nèi)衣市場規(guī)模龐大,是服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”,卻掩不住庫存積壓的隱憂。究其根源,在于缺乏引領(lǐng)潮流的強勢品牌與對消費者個性化需求的精準把握。消費者需求多樣,從塑形到舒適,再到時尚與功能的平衡但目前大多數(shù)品牌更傾向于單純宣傳賣點而市場供應(yīng)多停留于表面賣點宣傳,未能深入洞察消費者內(nèi)心。據(jù)廈門紡織服裝展小編了解,保守觀念也束縛了消費者對于內(nèi)衣選購的開放討論,影響了行業(yè)服務(wù)的精細化與個性化發(fā)展。
設(shè)計與趨勢
當(dāng)前,健康舒適成為內(nèi)衣設(shè)計的新風(fēng)尚,無鋼圈、運動型、背心式內(nèi)衣備受歡迎,預(yù)示著市場向更自由、無束縛的穿著體驗轉(zhuǎn)變。然而,消費者健康意識滯后,內(nèi)衣更換周期遠低于理想標準,亟需品牌引導(dǎo)與教育。同時,男性內(nèi)衣市場潛力待挖,品牌應(yīng)拓寬視野,關(guān)注男性特定需求,開拓新的增長點。內(nèi)衣與時尚趨勢的融合日益緊密,色彩流行與外衣搭配成為重要考量,而“內(nèi)衣外穿”的新概念更是為市場注入新活力。
廈門紡織服裝展小編總結(jié)了四點品牌內(nèi)衣消費者最關(guān)注的方面:
舒適感:內(nèi)衣的舒適度是首要考量,包括材料選用、承托力與穩(wěn)定性。市場需更加注重用戶體驗,減少單純外觀設(shè)計導(dǎo)向。
貼合度:貼合難題困擾內(nèi)衣設(shè)計,不同體型需求各異,需更精準的尺碼與杯型設(shè)計,尤其是針對特殊人群的優(yōu)化。
尺碼標準:品牌間尺碼不一,缺乏統(tǒng)一標準,增加選購難度。線上購物便利卻難保精準,實體店體驗成本高企。細分市場的努力雖具挑戰(zhàn)性,但仍是解決之道。
原材料:消費者偏好純棉、桑蠶絲等天然材質(zhì),但對款式與材質(zhì)的平衡需求考驗品牌智慧。光面材質(zhì)受寵,蕾絲材質(zhì)則見仁見智。
市場展望
內(nèi)衣市場競爭加劇,新品牌與細分市場策略并存,性價比戰(zhàn)與電商透明化價格機制促使行業(yè)洗牌。品牌需在保持專業(yè)性的同時,探索多元化發(fā)展路徑,以滿足消費者日益增長的理性與個性化需求,品牌跨界聯(lián)名雖能提升知名度,但長遠來看,仍需依靠產(chǎn)品與服務(wù)的硬實力贏得市場。未來,內(nèi)衣市場將更加注重消費者體驗與健康需求。
整理自:冷蕓時尚圈