新京報訊(記者 王勝男)疫情影響下,人們居家辦公、健身,時尚圈再度刮起運動休閑風,人們對衣物舒適度的要求也進一步提高。在女性內衣領域,隨著審美和觀念的變化,聚攏型內衣不再占據“C位”,取而代之的是舒適簡潔的無鋼圈內衣。而在這股風潮下,有誰抓住了風口,誰又錯失了良機?
年輕人更愛無鋼圈內衣
隨著女性審美和觀念的變化,和她們密切相關的內衣樣式也在改變。16世紀時,西方女性的內衣主要以束腰設計為主,用以提升胸部。20世紀初,公認的現代內衣被發明,在之后的很長時間里,內衣主要承擔著托住胸部、維持女性優美曲線的責任。但實際上,醫學證明內衣并不能預防或延緩胸部下垂,內衣中主要起到支撐作用的鋼圈,也正在逐漸消失。
雖然聚攏型的有鋼圈內衣仍在市場中占據一席之地,但近兩年,無鋼圈內衣風頭正勁。女性被無鋼圈內衣舒適簡潔、追求自由的概念吸引,專注自身的感受,取代了對性感曲線的單一追求。
據CBNData發布的《內衣行業趨勢研究》,2016-2018年,無鋼圈內衣市場規模持續增長,尤其是2017年,市場規模增速近50%,消費人群90后占比過半,95后消費人數和消費額的增速也十分可期。比無鋼圈內衣更進一步的可外穿內衣Bralette,在2018年的市場規模增速達172%。目前,在淘寶搜索內衣,銷量前三的內衣類型均為無鋼圈內衣。
英國調查公司歐睿信息咨詢的統計數據顯示,優衣庫母公司迅銷集團2017年在日本女性內衣市場所占份額為20.03%,緊追位居首位的華歌爾(20.11%),華歌爾以聚攏型內衣為主打產品。CBNData發布《內衣行業趨勢研究》顯示,2018年,優衣庫無鋼圈內衣位列中國市場內衣銷售榜中TOP5。
新興無鋼圈內衣品牌迅速“圈地”,維密、都市麗人業績下滑
在國內市場,主打無鋼圈的初創內衣品牌也在迅速崛起和擴張。歐陽娜娜代言的ubras成立于2016年,2018年獲得了5000萬元A輪融資,并在2019年開設了首家線下旗艦店。Ubras主打背心式無鋼圈內衣和無尺碼內衣,今年6·18期間,開賣不到一小時,銷售額超過去年全天。
比ubras更早成立的內衣品牌內外,則已經占領了更多的市場份額。內外成立于2012年,品牌理念是“做一件讓人身心自由的內衣”,并在2018年邀請杜鵑成為代言人。作為一個從線上起步的品牌,內外目前在天貓內衣一級類目中排名TOP5。2019年10月,內外獲得了1.5億元的C輪融資,截至2019年年底,已經有超過60家線下門店。
短短幾年,主打舒適、功能,兼顧美感的無鋼圈內衣品牌迅速在內衣市場“圈地”。據CBNData發布的數據,2018年中國無鋼圈內衣市場的TOP3為優衣庫、曼妮芬和內外。而主打聚攏型內衣的國際品牌維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)、國內品牌都市麗人則面臨著業績下滑的窘境。
今年5月,維密母公司L Brands公布的2020年第一財季業績報告顯示,L Brands第一財季凈虧損2.75億美元。其中,維密第一季度銷售額同比大跌46%至8.22億美元,并計劃在今年關店256家。在2019財年,維密的表現也不盡如人意,尤其是在第四財季,維密銷售額同比下降10%。2019年11月,舉辦了24年的維密大秀宣布取消。據市場研究機構Coresight Research的數據,維密在美國女性內衣市場的份額,由2013年的31.7%降至2018年的24%。
國內內衣品牌都市麗人也同樣面臨著轉型的問題。今年上半年,都市麗人預計虧損1.2 億元,2019年都市麗人收入下降19.9%,虧損13.89億元,門店減少1335家,股價從2015年時最高的9.12港元跌至如今的0.58港元(7月8日收盤)。在2019年年報中,都市麗人明確指出,以往的業務策略未能滿足大部分女性消費者對實用、功能和性價比較高的產品需求,將實行轉型計劃,自快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品。面對當前消費者對舒適實用的追求,都市麗人已經不得不改變策略。
運動品牌紛紛布局女性內衣
除了內衣品牌,運動品牌在內衣市場的探索也在不斷加深。市場研究機構Coresight Research的數據顯示,2013年到2018年,耐克,安德瑪,阿迪達斯、Lululemon和Champion等運動零售商,在美國女性內衣市場中的份額均有所增加。2018年,美國千禧一代的內衣花費中有三分之一用于運動內衣。
以耐克為例,2019年財年其女性業務實現雙位數增長,運動內衣和女款球鞋的銷量增長拉動業績。耐克高管明確表示,正在嘗試通過女性內衣及緊身衣,拓寬商品品類。近兩年,耐克推出了多款運動內衣,除了改良技術和面料,還對不同運動類型與風格做出了分類,新增多種尺碼,覆蓋不同身材的消費者。
目前,中國內衣市場的品牌仍然較為分散。據歐睿國際的數據顯示,2018年中國內衣市場前五名品牌的市場集中度為6.6%,同期日本、美國、英國市場前五名品牌的市場集中度分別為56%、47%和22%,中國內衣市場仍存在市場份額向頭部品牌集中的潛力。同時,中國內衣市場的增長潛力巨大。艾媒咨詢數據顯示,2019年中國內衣市場規模已經達到約2000億元,其中女性內衣市場占總市場規模的60%以上。
在傳統內衣品牌、新興內衣品牌、運動品牌以及電商渠道商品的激烈競爭下,無鋼圈內衣的變革已然來臨。各方發力之時,中國千億規模的內衣市場到底“誰主沉浮”,仍需經過市場的檢驗。